房地产销售现场包装，也是狭义的楼盘包装，以下简称为楼盘包装。楼盘包装主要包括二部分，即售楼部包装、样板房包装和楼盘工地内外的地盘包装。
　　 楼盘包装要达到良好的效果，不需要增加太大成本，基本上是一次性投入，而广告是多次投入。楼盘包装是广告的有益补允，是营销策划中不可缺少的一环，起到强化及深化广告宣传效果。
　　 楼盘包装的价值是：
　　 A有利于提升楼盘档次品位，表现楼盘内涵，获取买家认可，促进销售。
　　 B．有利于加强公司形象，树立公司品牌，包装得好的楼盘是公司实力的最佳展示。
　　 包装是对形象的总体设计，它不是制作自我表现的场所，而是大众满足自己的需要进行文化消费的领地。形象当然足单薄的，但它并不是空无。在形象之中，暗含着与大众最隐秘的千丝万缕的联系。形象只有指向大众的情感和潜意识，才能够被大众选择和消费。因而，包装不仅是一种外在的形式，而且是构成形象的过程，是文化产品和大众的联结点。
其主要内容包括以下几个方面：
1、营销中心室内外展示设计
2、营销中心功能分区提示
3、营销中心大门横眉设计
4、营销中心形象墙设计
5、台面设计
6、展板设计
7、营销中心导视牌
8、销售人员服装设计提示
9、销售用品系列设计
10、示范单位导视牌
11、示范单位样板房说明牌