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5·18观察:蒋村地块的高价推手是谁?

  整个2008年(以春节为时间节点),除了本土的绿城和滨江,外来地产大鳄在杭州土地市场上,没有任何斩获。而在市场火热的2007年,外来地产大鳄却是土地市场上的超级主力。而2009年的杭州土地市场,我们发现,与07年何其相似乃尔。
  从2007、2008、2009三年的土地市场表现来看,我们可以总结出一个规律:地市高涨时,地产大鳄拼命拿地,因为信心爆棚又有钱;地市低潮时,大鳄们却集体缺席,估计都在想着怎么过冬。
  市场高涨时,地产大鳄互相拼杀,中小房企基本上会被边缘化。而在市场低迷期,大牌地产商“集体静伏”,中小地产商则迎来了拿地的“最佳时机”。
  5·18蒋村地块争夺战中,前面提到的四家,万厦、荣安、德信,以及方易,都非大牌地产商。而且,除了德信,我们会发现,其它的三家,名字都非常陌生。
  正如前面所言,这意示着土地市场主角的轮换——大牌房价转换为中小型房企。
  不妨分析前面提到的蒋村地块争夺战中的四家地产商。

  蒋村23号地块的最终竞得者——万厦房产。市场盛传,万厦房产与城西楼盘富越香墅的开发商富越控股是同一家开发商。据记者调查,这其实是有些“误会”。万厦房产与富越控股的大股东确实是同一家——中国饰品龙头企业新光集团。但是,万厦房产注册地在义乌,是义乌的主流地产商;而富越控股,注册地在杭州。
  在资本结构上,新光集团只占富越控股60%的股份,而万厦房产,新光集团的股份高达90%。我们或许可以这么认为,富越控股,是新光集团联合合作伙伴,在杭州组建的一家开发商,赚钱的意义大于做企业的意义。而竞得蒋村23号地块,则是义乌地产名企万厦房产进军杭州市场之举。

  万厦房产的最后竞争者——荣安地产。9号荣安房产与万厦房产竞争到了最后一轮,实际上,最后六轮的对决,都在这两家地产商中展开。与万厦房产的背景有点相似,荣安房产则是宁波的地产名企,而且是上市公司(000517)。荣安房产在杭州已有一个项目,钱江新城的写字楼——荣安大厦。
  通过以上的分析我们可以发现,实际上,蒋村23号地块争夺战,最终是在外地的两家地产商万厦和荣安之间展开。这也透露出,在杭州楼市低迷期,大牌地产商集体“趴下”时,更多的外来地产商或“趁虚而入”,以期在省会城市杭州插上一脚。毕竟,能够在杭州这个强手如林全国都极具知名度的城市打拼下一方天地,那就是实力的象征。
  再来说说另外两家地产商,89号买家——方易建设,7号买家——德信集团。

  对杭州楼市来说,方易建设是一个久违了名字。它其实是杭州一家比较老牌的地产商,城西名盘坤和·山水人家的邻居——方易·西鉴枫景,就是方易建设的作品。方易今天的表现也算不错,竞争到第十三轮,仅次于万厦和荣安。时隔多年之后,重出江湖,说明在方易看来,市场低迷期,或是“东山再起”的好时机。

  不得不说说,土地市场的常客——德信集团。如果要评选杭州土地市场上最坚韧的开发商,德信集团估计可以高列榜首。在09年6月之后的杭州土地拍卖上,几乎每一次都能看到以董事长胡一平为“团长”的德信团队。德信绝对是09年以来参与杭州土地竞拍最多的一家地产商。
  德信在土地市场上的风格非常明显——捡漏。德信参与每一次可能的土地拍卖,但出价永远限定在比较保守的范围。蒋村3号地块,德信仅出价到9301元/平方米的楼面价,就没有再继续,可见其“保守”。
  事实证明,德信如此策略,在土地市场上非常成功。2009年,在烽烟四起强手如林的杭州土地战场上,名不见经传的德信集团,竟然斩获4宗,德信因此得以一举跻身杭州主流地产商,表现非常抢眼。更值得一提的是,因为出价保守,德信拿的地,没有一宗是“地王”,风险控制的非常好。

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